會(huì)展業(yè)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁和紐帶，不僅能夠促進(jìn)供需對接、暢通流通渠道，對區(qū)域和行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有強(qiáng)大拉動(dòng)作用。尤其對于機(jī)床行業(yè)來說，限于行業(yè)的局限性，本身的宣傳方式有限，展會(huì)成為其宣傳活動(dòng)中不可或缺的重要組成部分。
眾所周知，展會(huì)的傳統(tǒng)定義，是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷售、傳播品牌而進(jìn)行的一種宣傳活動(dòng)。而如今在CME中國機(jī)床展的版圖里，傳統(tǒng)的會(huì)展模式或許將被從新定義：
一、用交易額說話 展會(huì)獲將成為一種產(chǎn)生實(shí)際交易額的巨大市場概念。 2015CME中國機(jī)床展現(xiàn)場交易量量7.26億元，2016年CME中國機(jī)床展現(xiàn)場交易量8.39億元，兩屆累計(jì)成交量 15.65億。 對比2015年市場大數(shù)據(jù)，中國機(jī)床市場消費(fèi)總額275億美元（其中包括進(jìn)口總額86億美元），折合人民幣1831.97億元。換而言之，兩屆CME中國機(jī)床展，累計(jì)僅8天的展出，現(xiàn)場成交額占比中國機(jī)床市場年度消費(fèi)總額0.85%。 做中國機(jī)床交易第一展，CME中國機(jī)床展可從來不是說說而已。 二、展會(huì)“集市”化 所謂的集市，是指在固定的地點(diǎn)，定期或臨時(shí)集中做買賣的市場。最初的概念里集市是由農(nóng)民（包括漁民、牧民等）以及其他小生產(chǎn)者為交換產(chǎn)品而自然形成的市場。 而如今CME中國機(jī)床展提倡的“集市化”，更多的是一個(gè)臨時(shí)市場概念，我們在固定的地點(diǎn)：國家會(huì)展中心（上海虹橋）；固定的時(shí)間：每年的3月，將展商與專業(yè)觀眾組織在一起，在展示先進(jìn)科技與技術(shù)成果的同時(shí)，更多地促進(jìn)現(xiàn)場交易的產(chǎn)生。
三、“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展” 隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮來臨，每一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)都將被改寫，會(huì)展業(yè)也不例外。由于近年來國際經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷，全球貿(mào)易與會(huì)展業(yè)都表現(xiàn)出深度衰退的現(xiàn)象。在此背景下，CME中國機(jī)床展對于“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”這一方向?qū)⒊掷m(xù)探索。 無論廣義的或狹義的會(huì)展業(yè)，作為市場體系和經(jīng)濟(jì)體系“重要平臺(tái)”的強(qiáng)大功能包括了：聯(lián)系和交易功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴(kuò)散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化等等，但會(huì)展行業(yè)的核心功能是整合營銷。 以互聯(lián)網(wǎng)為載體的論壇、貼吧、博客、微信、微博、“病毒”傳播等等營銷渠道，以及包括未來依據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的方法和理念所實(shí)施的營銷活動(dòng)，已經(jīng)成為會(huì)展整合營銷中企業(yè)延伸品牌公信度與品牌影響力、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑。CME中國機(jī)床展積極發(fā)展新媒體勢力，深度整合網(wǎng)絡(luò)營銷，勢必在互聯(lián)網(wǎng)新浪潮中引流更多關(guān)注，促進(jìn)平臺(tái)更好更快發(fā)展。 2017年3月1日-4日，國家會(huì)展中心（上海虹橋），CME中國機(jī)床展顛覆傳統(tǒng)會(huì)展模式，你來看嗎？ |
